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最近中國掀起了「小藍杯」的風潮，它是瑞幸咖啡的代表作，透過外送、O2O以及線下店的經營模式，迅速攻佔辦公室白領階段到市井小民的心，也讓瑞幸咖啡在成立不到1年，估值就衝破10億美金。或許是看到小藍杯的快速成長，星巴克在日前也宣佈與阿里巴巴合作，推出外送服務。
瑞幸的高成長符合中國新創圈最火紅的新名詞：裂變營銷。裂變(Fission)現象起源於原子彈的爆炸原理，指的是能量刺激原子，造成原子的爆炸，並刺激其他原子不斷分裂而產生能量。
究竟裂變行銷與傳統行銷有何不同？在傳統時代的行銷模式，以交換為核心，因此挑到對的客戶(TA)與提升交換效率為營銷的重點，甚至強調如何進一步地套牢客戶；到了電商時代，網路行銷變成新趨勢，但其實還是「交換」的延續，但它更側重如何在多訊息、多通路下，掌握消費者，故入口與搜尋引擎的掌握變得很重要，進而延伸出關鍵字行銷、精準行銷等應用。
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